-11.75%，2019年全國(guó)報(bào)紙印量數(shù)據(jù)背后透露了什么信息？
2020-06-10 11:19:28 點(diǎn)擊：
來(lái)源：印刷技術(shù)
2020年5月初，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)公布了全國(guó)報(bào)紙印量調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果。受疫情影響，今年發(fā)布的時(shí)間稍晚。由于已連續(xù)多年對(duì)本項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，且2019年報(bào)紙印刷行業(yè)情況比較特殊，全年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并不能全面反映行業(yè)發(fā)展規(guī)律，因此本文未延續(xù)往年成文方式，擬就數(shù)據(jù)背后的影響因素進(jìn)行適當(dāng)解讀，希望有助于讀者更客觀準(zhǔn)確地看待統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和報(bào)表。報(bào)紙印量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
根據(jù)本次調(diào)查的樣本單位報(bào)紙總印量的情況測(cè)算，2019年度全國(guó)報(bào)紙總印量為689億對(duì)開印張，較2018年的781億對(duì)開印張減少92億對(duì)開印張，下降幅度為11.75%。2019年耗用新聞紙155萬(wàn)噸，較2018年的176萬(wàn)噸降低11.93%。相比2018年的下降幅度8.46%，2019年的下降幅度有明顯增加，更重要的是，2019年的凈減少數(shù)也比2018年的72億對(duì)開張明顯增加。從這些數(shù)據(jù)看，2019年報(bào)紙總印量再次出現(xiàn)明顯加速下滑的現(xiàn)象。圖1為1999～2019年全國(guó)報(bào)紙總印量及其增長(zhǎng)率的變化情況。
圖1 1999～2019年全國(guó)報(bào)紙總印量及其增長(zhǎng)率的變化情況
雖然從數(shù)據(jù)上看，2019年報(bào)紙總印量下滑再次加速是不爭(zhēng)的事實(shí)，但這次加速下滑并不是前些年的持續(xù)，而是存在其他外部原因。就如2020年，我們可以預(yù)測(cè)，受新冠疫情影響，2020年報(bào)紙總印量將會(huì)再次加速下滑。2019年和2020年的報(bào)紙總印量變化存在特殊情況的影響，不能因此簡(jiǎn)單認(rèn)定報(bào)紙印量持續(xù)下滑出現(xiàn)延續(xù)和加劇。
在統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)也同時(shí)指出，從這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)情況看，2019年黨報(bào)和時(shí)政類報(bào)紙總印量繼續(xù)保持穩(wěn)定，都市類報(bào)紙仍在減量、減版，?？囊灿邪l(fā)生。另外，2019年初新聞紙價(jià)格的高企，對(duì)全年報(bào)紙總印量也有一定的影響。
2018年全年新聞紙價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行，最高時(shí)超過(guò)6000元/噸，比2017年初4000元/噸左右的價(jià)格增長(zhǎng)了30%多，對(duì)所有報(bào)社都造成了極大的成本壓力。
新聞紙價(jià)格上漲原因一方面是國(guó)內(nèi)紙漿價(jià)格一路上漲；
另一方面是國(guó)家固廢進(jìn)口政策的收緊，使新聞紙另一主要原料廢紙進(jìn)口持續(xù)緊張，新聞紙供應(yīng)極度吃緊。
整個(gè)2018年各報(bào)社都被高企的紙價(jià)搞得焦頭爛額，而且對(duì)今后紙價(jià)走向持相對(duì)悲觀的預(yù)期。所有這些都影響了各報(bào)社2019年的出版發(fā)行規(guī)劃，各報(bào)社都在考慮如何在2019年的出版印刷環(huán)節(jié)采取措施以降低紙價(jià)壓力，如采取直接減版或節(jié)假日減版?？入[形減版，還有一些都市報(bào)、晚報(bào)開始執(zhí)行限量發(fā)行的措施，根據(jù)廣告情況規(guī)劃發(fā)行。這些是導(dǎo)致2019年報(bào)紙總印量下滑的主要原因。
由于受多種因素影響，目前沒(méi)有第三方的新聞紙實(shí)時(shí)價(jià)格監(jiān)測(cè)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局每旬逢4日發(fā)布的“流通領(lǐng)域重要生產(chǎn)資料市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)情況”中有一項(xiàng)“紙漿（漂白化學(xué)漿）”，這是目前最權(quán)威的紙張相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格參考。
雖然新聞紙的主要原料除了紙漿還有廢紙，紙漿和廢紙的供求變化都會(huì)影響到新聞紙的供求和價(jià)格，但紙漿的價(jià)格變化也能夠在一定程度上反映新聞紙的價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)，其價(jià)格變動(dòng)幅度和方向與新聞紙價(jià)格也是同步的。圖2為2016年1月～2020年4月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的紙漿（漂白化學(xué)漿）價(jià)格情況。
圖2 2016年1月～2020年4月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的紙漿(漂白化學(xué)漿)價(jià)格情況
從圖中可以看出，紙漿（漂白化學(xué)漿）價(jià)格自2016年底至2017年間開始啟動(dòng)上漲，2018年一直在高位運(yùn)行，2019年出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2020年1～4月已接近2016年上半年的價(jià)格水平。
更重要的是，在2017～2018年間的環(huán)保壓力下，所有中小新聞紙?jiān)旒垙S都已停產(chǎn)，且由于膠版紙利潤(rùn)好，晨鳴股份這樣的大型造紙廠也都停產(chǎn)了新聞紙，目前僅剩廣紙、華泰和山鷹三家在產(chǎn)新聞紙。好在國(guó)家適度放松了進(jìn)口新聞紙的限制，在一定程度上彌補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)新聞紙的供應(yīng)不足。
從市場(chǎng)招標(biāo)看，2016年國(guó)產(chǎn)新聞紙招標(biāo)成交噸價(jià)一般在5100～5300元左右，2017年在5500～5900元左右，2018年在5700～6100元左右，2019年逐步回落到4800～5300元，2020年再次回落后4200～4500元左右。
從新聞紙領(lǐng)域看，2017年業(yè)界對(duì)紙價(jià)上漲是有預(yù)期的，且意識(shí)到會(huì)有長(zhǎng)時(shí)間、大幅度的漲價(jià)，因此2017年報(bào)紙總印量受紙價(jià)影響相對(duì)較??；而2018年，各種不利傳言不斷出現(xiàn)，造紙廠的環(huán)保壓力陡增，停產(chǎn)不斷，單方面的造紙廠漲價(jià)函滿天飛，廢紙進(jìn)口政策不明朗，可能會(huì)完全停止廢紙進(jìn)口的說(shuō)法與不斷加碼的政策提法呼應(yīng)，業(yè)界對(duì)新聞紙紙價(jià)未來(lái)走勢(shì)已沒(méi)有了信心，新聞紙供應(yīng)也十分緊張，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)為保證新聞紙供應(yīng)多次開會(huì)協(xié)調(diào)。
不同于其他印刷品類，報(bào)紙、雜志屬于年度訂閱，發(fā)行推進(jìn)工作在前一年底展開，年初1月1日發(fā)行量就確定了，一年間發(fā)行量基本保持固定數(shù)量。同時(shí)，報(bào)紙版面數(shù)一般也是在年初就已確定，很難減版，特別是黨報(bào)等主流大報(bào)。雖然都市報(bào)版面數(shù)一般不固定，且受廣告量影響較明顯，但經(jīng)過(guò)2012年以來(lái)的報(bào)紙印量持續(xù)下滑，都市報(bào)印量占比越來(lái)越小，對(duì)報(bào)紙總印量的影響越來(lái)越小。因此，紙價(jià)的影響存在一年的延后。
可以這樣認(rèn)為，2019年的報(bào)紙總印量下滑，高紙價(jià)是其中一個(gè)重要附加原因。
中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中也指出，都市類報(bào)紙仍在減量、減版，甚至?？囊灿邪l(fā)生。在邁入2019年之際，多家重量級(jí)報(bào)紙宣布了?？蛘咝菘?，退出歷史舞臺(tái)。其中不乏一些具有深遠(yuǎn)影響、曾經(jīng)陪伴過(guò)一代人成長(zhǎng)的報(bào)紙，如北京的《北京晨報(bào)》《法制晚報(bào)》、遼寧的《華商晨報(bào)》等，2019年是近年來(lái)?？容^集中的一年。
近年來(lái)?？菘?，絕大多數(shù)是生活服務(wù)類和都市類報(bào)紙，且純生活服務(wù)類報(bào)紙?jiān)缬诙际蓄悎?bào)紙出現(xiàn)衰退。
當(dāng)年，曾經(jīng)在市民中耳熟能詳?shù)囊恍┲罘?wù)類報(bào)紙，如《精品購(gòu)物指南》《電腦報(bào)》《計(jì)算機(jī)世界》等以及各地的《廣播電視報(bào)》，正在逐步退出人們的日常生活，大型城市的地鐵報(bào)也如曇花一現(xiàn)很快消失；都市報(bào)兼具生活服務(wù)和新聞傳播雙重屬性，下滑和沒(méi)落相對(duì)較慢，但在2017年后，智能手機(jī)日益強(qiáng)大，移動(dòng)媒體如今日頭條、抖音、快手、微信等新媒體及新社交媒介走向成熟，都市類報(bào)紙的讀者流失日益嚴(yán)重，困難越來(lái)越大。
縱向看，報(bào)紙行業(yè)自1990年激光照排技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)膠印全面應(yīng)用，報(bào)紙印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了多版化、彩色化。在這30年間的發(fā)展過(guò)程，報(bào)紙印刷技術(shù)的突破推動(dòng)了都市報(bào)的出現(xiàn)和繁榮，其間電腦的普及并沒(méi)有影響都市類、生活服務(wù)類報(bào)紙的發(fā)展，而手機(jī)的成熟創(chuàng)造了移動(dòng)媒體，直接將都市報(bào)甚至紙媒的部分功能替代。從替代程度看，手機(jī)對(duì)都市類、生活服務(wù)類報(bào)紙幾乎是完全替代。因此，都市類、生活服務(wù)類報(bào)紙從無(wú)到有，從初生到繁榮再到衰落，有其必然的規(guī)律和技術(shù)發(fā)展軌跡。而都市類、生活服務(wù)類報(bào)紙的繁榮，造就了報(bào)紙行業(yè)二十余年的高產(chǎn)量運(yùn)行，當(dāng)都市類、生活服務(wù)類報(bào)紙繁華已盡，報(bào)紙印刷又當(dāng)歸于平靜，進(jìn)入正常發(fā)展軌道。
對(duì)于黨報(bào)、時(shí)政類報(bào)紙等更傳統(tǒng)報(bào)紙品種，這種替代都不是完全替代。黨報(bào)和各部門的時(shí)政類報(bào)紙與都市類報(bào)紙的純市場(chǎng)運(yùn)作性質(zhì)不同，報(bào)紙所起到的宣傳引導(dǎo)作用還需要以紙質(zhì)為載體，向讀者進(jìn)行實(shí)體性傳播。并不是說(shuō)黨報(bào)類報(bào)紙沒(méi)有受到新媒體的沖擊，如今各個(gè)報(bào)社都在積極推進(jìn)媒體融合，傳統(tǒng)報(bào)紙必須創(chuàng)新發(fā)展，尋找適合紙質(zhì)傳播的內(nèi)容和展現(xiàn)方式。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中指出，“從這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)的情況看，2019年黨報(bào)和時(shí)政類報(bào)紙總印量繼續(xù)保持穩(wěn)定”，近年來(lái)很多省市黨報(bào)、時(shí)政類報(bào)紙印量甚至穩(wěn)中有升。
報(bào)紙印刷的發(fā)展不能只看總印量，而是要看影響總印量的各個(gè)部分的變化。應(yīng)該說(shuō)，目前報(bào)紙總印量的下滑，實(shí)則是都市類、生活服務(wù)類報(bào)紙完成歷史使命后向正常數(shù)量的回歸，應(yīng)可考慮報(bào)紙總印量大約回歸至1997～1999年間的數(shù)值。
同樣來(lái)自中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)的全國(guó)報(bào)紙總印量統(tǒng)計(jì)，1997年為460億對(duì)開張，1998年為540億對(duì)開張，1999年為637億對(duì)開張。這個(gè)數(shù)字對(duì)于今后幾年報(bào)紙總印量估計(jì)是一個(gè)可供參考的數(shù)據(jù)。2019年的報(bào)紙總印量已接近1999年的數(shù)值，估計(jì)2020年的數(shù)值可能會(huì)處于1998年和1999年數(shù)值間。
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