好文推薦：農文旅商融合4步走，數(shù)字印刷如何賦能？附詳細案例解析
數(shù)字印刷助力農文旅商深度融合的實施路徑
發(fā)展農文旅商產業(yè)是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，有助于推動農業(yè)農村建設，帶動產業(yè)鏈的聯(lián)動整合，使鄉(xiāng)村文化、旅游、農業(yè)、娛樂、商業(yè)等產業(yè)相融合，形成“以文促旅、以旅彰文”“以農促旅、以旅哺農”的良性循環(huán)，成為助推鄉(xiāng)村振興的重要途徑。
農文旅商深度融合是地域經(jīng)濟賦能全國統(tǒng)一大市場的最佳賽道。數(shù)字印刷如何促進農文旅商深入融合？在這個過程中，具體該怎么實現(xiàn)？
數(shù)字印刷助力農文旅商
深度融合的實施路徑
近年來，我國正處于第三次消費升級中，消費者在滿足基本的消費需求后開始對個性化、差異化等深層次消費需求產生向往。而在注重體驗和個性化產品需求作用下，促使消費者對文創(chuàng)產品的購買動機往往體現(xiàn)在文化和精神的個性化需求上。如今，數(shù)字印刷與文創(chuàng)產業(yè)早已深入融合，隨著數(shù)字印刷工藝與技術的不斷提升，對文創(chuàng)產品的呈現(xiàn)形式更具多樣性。
數(shù)字印刷無需制版，能夠以最簡單、最容易、最快捷的方式在各種承印物上印刷，滿足互聯(lián)網(wǎng)時代、智能化時代品牌商不斷推陳出新的個性化印刷的要求。因此，在實現(xiàn)農文旅商深度融合下，數(shù)字印刷具有一定的優(yōu)勢，能夠快速響應市場需求，來突出當?shù)氐摹芭c眾不同”。
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農文旅商深度融合的核心思維是把農特產品文創(chuàng)化，也就是說，用文創(chuàng)思維和文化思維，通過挖掘當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，利用傳統(tǒng)文化的IP屬性來打造農特產品。然后把農特產品旅游商品化，這是第一步。
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第二是把景區(qū)和游客轉變?yōu)橄M渠道，把景區(qū)變成農產品銷售的賣場，在這個過程中，可利用景區(qū)手繪地圖、掃碼墻、文創(chuàng)店等來實施。
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第三是當?shù)匚膭?chuàng)產品的開發(fā)，文創(chuàng)是唯一可以被帶走的文旅。所以打造當?shù)氐奈膭?chuàng)伴手禮，特別是跟農特產品相融合的伴手禮，會成為游客來之后傳播當?shù)匚幕囊粋€重要的載體。
中國經(jīng)濟進入高質量發(fā)展的新時代，怎樣最大限度地發(fā)揮數(shù)字印刷技術的優(yōu)勢？當文化創(chuàng)意設計與數(shù)字印刷的印前、印刷、印后工藝及材料等完美結合，就會源源不斷地生產出高質量、高品味的精品。
除此之外，當下最火熱的數(shù)字印后增效技術，可在文創(chuàng)產品上實現(xiàn)靈活可變的局部燙金、上光（磨砂）、激凸、浮雕以及這些效果的疊加應用，從而令印刷品具有獨特的視覺效果和藝術美感。在當今文創(chuàng)產品設計制作中，數(shù)字印后增效的應用已深入人心。
農文商旅深入融合實施步驟
PART1
傳統(tǒng)品牌→數(shù)字品牌→數(shù)字品牌館
運用“數(shù)字+”技術，結合智慧云碼技術將農產品升級為數(shù)字品牌，通過文創(chuàng)思維講好品牌故事，并與當?shù)財?shù)字品牌館相融合，真正實現(xiàn)農產品出村進城，為縣域品牌進行數(shù)字化賦能，加速農文旅商融合。
以淮南壽縣為例，可以圍繞淮南2000多年歷史的特色豆腐美食文化，打造“淮南壽縣八公山豆腐”文創(chuàng)產品，借助智慧包裝物升級、分享營銷等方式幫助農特產品拓寬營銷渠道，讓每一個包裝都變成新的渠道，也可以進駐當?shù)氐臄?shù)字品牌館進行展示，實現(xiàn)商品之間的互聯(lián)共享，讓更多人了解壽縣美食文化，愛上中華美食。
“淮南壽縣八公山豆腐”文創(chuàng)禮盒
PART2
景區(qū)文創(chuàng)旅游地圖→掃碼墻→AR互動場景區(qū)→文創(chuàng)融合店
把游客變成渠道最重要的融合點是旅游景區(qū)，因為一個地方的景區(qū)是游客最容易最聚集的場所，那我們可以通過在景區(qū)展示文創(chuàng)旅游地圖、建立掃碼墻、打造AR互動場景區(qū)、開設文創(chuàng)融合店這四種方式打造智能景區(qū)解決方案，以農特產品的旅游商品化為新的銷售載體，通過共享的模式，以文創(chuàng)賦能城市發(fā)展。
廣西玉林手繪文創(chuàng)旅游智慧地圖
比如，天通文創(chuàng)旗下“三皇文創(chuàng)”品牌進駐天水伏羲廟文創(chuàng)商店，通過三皇魔方、文創(chuàng)紅包、折扇等各具特色的文創(chuàng)產品和服飾，架起文化藝術與大眾日常生活的橋梁，借助文創(chuàng)實現(xiàn)天水文化的創(chuàng)造性轉化，點燃游客游玩天水的新熱情，賦予天水文旅資源新的內涵。
店內的三皇文創(chuàng)產品&游客體驗、購買三皇文創(chuàng)產品&伏羲廟文創(chuàng)店
以伏羲廟為靈感的伏羲廟冰箱貼，借助AR三維全息碼技術，打造沉浸式的文化互動體驗，寓教于樂，有形又有神，既好玩實用，又富含深厚的收藏價值，以新技術賦能傳統(tǒng)文化在農文旅商融合路徑中的發(fā)展。
▲三皇文創(chuàng)”伏羲廟冰箱貼
▼AR三維全息碼·伏羲神卦三維立體畫面
PART3
網(wǎng)紅打卡點+代言人海報
在當?shù)鼐皡^(qū)打造游玩打卡點，吸引游客圍觀，也能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播力量，利用“數(shù)字+”技術，只需掃碼即可自動生成代言人海報，在全國各地推廣地方風土人情、旅游文化和土特產，還可以建立電商通道，通過海報直接購買地方產品。
每個地方文旅都應該設置招募代言人的標識，鼓勵游客進行打卡活動，還可以舉辦品牌傳播大賽。比如，最近出圈的“三皇文創(chuàng)”天水高鐵站店，在門口設立了網(wǎng)紅打卡點，不少游客競相拍照打卡，大衣哥也現(xiàn)身于此，將新鮮感體驗值拉滿。作為天水最后一站，三皇文創(chuàng)以它們的獨特魅力，已經(jīng)悄然成為天水文旅新風尚，它們不僅讓游客們感受到了天水厚重的歷史文化底蘊，吸引著更多人了解天水，愛上天水。
游客競相打卡“三皇文創(chuàng)”天水高鐵站店
PART4
“城市有禮”=文創(chuàng)土特產+文創(chuàng)伴手禮+智慧地圖
城市禮品作為城市文化的重要代表，承載這城市的歷史文化、風土人情和創(chuàng)意精神。以地方標志性文化元素、特色農產品等為內容基礎，打造農文旅商深度融合三件套：文創(chuàng)土特產+文創(chuàng)伴手禮+手繪智慧地圖，充分彰顯城市的人文精神與歷史文化底蘊。
如甘肅天水有伏羲爺、軒轅黃帝、女媧等標志性文化元素，將文化符號轉化為具有創(chuàng)新性的文創(chuàng)產品。還可以結合文創(chuàng)IP，為當?shù)氐霓r特產品進行賦能，打造具有文化特色的農特產品。
第一件套：天水市手繪文創(chuàng)旅游地圖，通過“文創(chuàng)+地圖+購物+復購+代言人”模式，用“技術營銷+文創(chuàng)賦能”打造智慧旅游景區(qū)，充分挖掘當?shù)鼐包c資源，融入歷史圣賢名人IP，構建“吃、住、行、游、購、娛”一體化的旅游產業(yè)鏈，提升游客體驗，延長停留時間，帶動當?shù)剞r文旅商消費。
天水手繪文創(chuàng)旅游地圖正&反面
第二件套：三皇文創(chuàng)精心打造了一系列顏值與內涵并重、傳統(tǒng)與時尚兼具，并且極具中國文化特色的原創(chuàng)文創(chuàng)伴手禮，開發(fā)了冰箱貼、T恤衫、扇子、魔方等產品，通過圣賢IP賦能的文創(chuàng)產品，成為天水文化的載體，實現(xiàn)天水文化的廣泛傳播。
“三皇文創(chuàng)”產品部分展示
第三件套：三皇文創(chuàng)結合天水六大文化及4個圣賢IP（伏羲、女媧、諸葛亮、秦始皇）賦能，打造了蜂系列農特產品，通過數(shù)字品牌與文創(chuàng)賦能的雙項加持，極大提高農特產品的營銷屬性和文化價值，讓農產品真正“走出去”。
“羲皇優(yōu)品”蜂產品系列
