文創(chuàng)能給印刷帶來(lái)什么機(jī)會(huì)？
定制的溫暖，是不可復(fù)制的臻品，用心的過程，是飽含真情的傳遞！“定制”這個(gè)詞作為數(shù)字印刷行業(yè)視若生命的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，給了數(shù)字印刷市場(chǎng)無(wú)限的發(fā)展契機(jī)！
現(xiàn)階段，國(guó)家大力提倡民族自信、文化自信，逐漸高漲的文化自信和新一代消費(fèi)群體極大的愛國(guó)熱情，再加上豐富多彩的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，傳統(tǒng)文化和新潮元素、創(chuàng)新思維結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)倍受推崇，大量的社會(huì)資源向文創(chuàng)領(lǐng)域傾斜，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更被認(rèn)為是21世紀(jì)最有前途的產(chǎn)業(yè)之一！文創(chuàng)產(chǎn)品及其周邊衍生品定制為數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)！
隨著時(shí)代的變遷，消費(fèi)群體更趨年輕化，90后、00后成為新一代的消費(fèi)主力，這群有個(gè)性又有情懷的年輕人，用他們的消費(fèi)熱情不斷推動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品加速更新迭代！而市場(chǎng)數(shù)據(jù)反饋傳遞“文化自信”的產(chǎn)品和包裝受到消費(fèi)者的無(wú)限追捧和青睞！從知名品牌到小眾產(chǎn)品，都在時(shí)代的浪潮下，選擇加快產(chǎn)品包裝和宣傳物料的更新迭代速度，更多的國(guó)潮元素加入到其中，國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品呈井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)！
不斷更新、個(gè)性化、定制化的需求和中小企業(yè)對(duì)品牌的日益重視就是數(shù)字印刷行業(yè)的“春天”！以“按需印刷”“可變數(shù)據(jù)印刷”“個(gè)性化定制”為重要特點(diǎn)的數(shù)字印刷勢(shì)必要在這波浪潮中乘風(fēng)破浪！
王老吉的國(guó)潮包裝
百雀羚的國(guó)潮包裝
花西子的國(guó)潮包裝
潔柔的國(guó)潮包裝
某陳醋的國(guó)潮包裝
緊隨包裝更新之后的就是宣傳物料的迭代，這些包裝和宣傳物料的打樣、小批量生產(chǎn)和缺量補(bǔ)充就是數(shù)字印刷行業(yè)源源不斷的訂單來(lái)源！這類訂單不僅數(shù)量比較可觀，周期也比較穩(wěn)定，但是這類訂單往往對(duì)印刷質(zhì)量、呈現(xiàn)效果和工期速度的要求都比較高，大多還涉及多種工藝，普通圖文店很難達(dá)到其要求，這就要求我們行業(yè)內(nèi)部抱團(tuán)取暖，通過圖文店和數(shù)字印刷工廠的內(nèi)部?jī)?yōu)化與合作來(lái)實(shí)現(xiàn)共贏！
現(xiàn)今，眾多傳統(tǒng)文化IP倍受青睞，文創(chuàng)產(chǎn)品日益走俏！越來(lái)越多有想法、有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師希望走文創(chuàng)設(shè)計(jì)之路！越來(lái)越多的行業(yè)和企事業(yè)單位希望通過一個(gè)鮮活的IP形象及其衍生品，給大眾以深刻的印象，從而帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)！越來(lái)越多的城市希望通過一個(gè)有生命力、有表現(xiàn)力的IP形象，輸出城市文化和區(qū)域特色，打造城市的“文化自信”！比如我們看見各樣包裝上的唐妞形象，就能聯(lián)想到十三朝古都——西安，感受這個(gè)古老城市的歷史文化底蘊(yùn)；看到“埃菲爾鐵塔”形狀的產(chǎn)品，就能想到浪漫之都——巴黎！
城市IP是對(duì)城市精氣神和城市特色的凝練，是通過一個(gè)具體化、人格化的形象來(lái)表現(xiàn)城市。一個(gè)有親和力的城市IP能夠快速被理解、被接受、被喜歡、被傳揚(yáng)，能夠快速的聚集人氣、提升城市認(rèn)知度，助力城市高質(zhì)量發(fā)展！一個(gè)好的城市IP及其衍生品能夠迅速帶火一部劇、一本書、一個(gè)旅游景點(diǎn)甚至一座城市！現(xiàn)在無(wú)論是因?yàn)檎С诌€是城市發(fā)展需要驅(qū)動(dòng)，各城市都在努力開發(fā)城市文創(chuàng)IP及其衍生品，下面就來(lái)聊聊前段時(shí)間河北領(lǐng)秀數(shù)字印刷工廠幫邯鄲輸出落地的城市文創(chuàng)衍生品。
邯鄲文創(chuàng)衍生品展示
邯鄲文創(chuàng)衍生品展示
邯鄲作為“歷史文化名城”，設(shè)計(jì)者通過對(duì)其歷史文化及現(xiàn)代景致的挖掘，總結(jié)提煉出了4個(gè)具有代表性的城市IP，又在此基礎(chǔ)上結(jié)合其特點(diǎn)和應(yīng)用場(chǎng)景研發(fā)了文創(chuàng)IP衍生品。讓文創(chuàng)IP及其衍生品來(lái)講述這座古城的故事，讓大眾走進(jìn)這座“等了你三千年的城“，見證這城的精彩！
邯鄲作為“中國(guó)成語(yǔ)典故之都”，是中國(guó)盛產(chǎn)成語(yǔ)最多的地方，據(jù)統(tǒng)計(jì)共有1584條！成語(yǔ)典故本身就是邯鄲歷史文化的縮影和代表，毛遂自薦、胡服騎射、邯鄲學(xué)步、負(fù)荊請(qǐng)罪、完璧歸趙、價(jià)值連城、圍魏救趙、頂天立地、奉公守法、曠日持久、盛氣凌人、奇貨可居、南轅北轍、破釜沉舟、黃粱美夢(mèng)等，每一條成語(yǔ)都在為邯鄲講述一個(gè)生動(dòng)的歷史故事，每一條都在彰顯邯鄲的城市個(gè)性！
設(shè)計(jì)者結(jié)合成語(yǔ)典故本身的特點(diǎn)和其適用場(chǎng)景，研發(fā)了一套以成語(yǔ)主題為主要內(nèi)容，以學(xué)生用品（涂卡筆、便簽本、零錢包、文件夾、筆袋、書簽等）為展現(xiàn)形式的文創(chuàng)衍生品。
磁州窯是中國(guó)著名民間瓷窯，也是中國(guó)古代北方最大的民窯體系，有“南有景德，北有彭城”之說(shuō)，磁州窯吸收了傳統(tǒng)的水墨畫和書法藝術(shù)的技法，創(chuàng)造了具有水墨畫風(fēng)的白底黑繪裝飾藝術(shù)，開啟了中國(guó)瓷器彩繪裝飾的先河。
設(shè)計(jì)者以磁州窯元素為主題，設(shè)計(jì)了一系列以商務(wù)辦公用品為呈現(xiàn)形式的文創(chuàng)衍生品。
邯鄲是中國(guó)著名的“太極拳之鄉(xiāng)”，楊氏太極拳創(chuàng)始人楊露禪、武氏太極拳創(chuàng)始人武禹襄都出于此地。太極拳不僅是武術(shù)，更是文化，甚至在2020年中國(guó)太極拳已經(jīng)成功申遺！擁有如此寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，邯鄲不僅吸引了眾多的太極拳名家和愛好者，“太極+旅游”的融合發(fā)展模式，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道。
由太極拳文化+家居日用品，衍生而來(lái)的太極主題系列產(chǎn)品，深受大眾歡迎。當(dāng)太極文化形成產(chǎn)品的時(shí)候，就像是邯鄲民眾的集體認(rèn)知、集體習(xí)慣被時(shí)代所認(rèn)可，并融入到每一個(gè)人日?？捎玫募揖赢a(chǎn)品中，那種安全感、尊嚴(yán)感和幸福感是無(wú)可替代的！
邯鄲歷史悠久，不僅擁有璀璨的歷史文化，還擁有眾多的風(fēng)景名勝，這座“等了你三千年的城”，經(jīng)過時(shí)代的遷徙演化，形成了獨(dú)特的“古邯鄲十景”！紫峰晚霞、葛山紅葉、箭嶺晴嵐、靈崗香市、仙境詩(shī)廊、叢臺(tái)夕照、滏水春帆、古城積雪、繞郭荷香、沿堤柳色，這些曾令古人徜徉其中、流連忘返的景致，城市象征性的地標(biāo)建筑，衍生為景區(qū)紀(jì)念品周邊，深受民眾喜愛！
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，無(wú)論是企業(yè)品牌的文創(chuàng)衍生，還是城市文創(chuàng)IP的輸出，都給數(shù)字印刷行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇和發(fā)展機(jī)會(huì)。順勢(shì)而上，我們可能會(huì)被捧到風(fēng)口，固步自封，又可能很快被時(shí)代所淘汰。近幾年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不盡如人意，但我們行業(yè)內(nèi)部總要不斷研發(fā)，看準(zhǔn)機(jī)遇，抱團(tuán)合作，讓數(shù)字印刷工廠成為“共享工廠”，用最先進(jìn)的設(shè)備、更成熟的技術(shù)和更專業(yè)的操作人員來(lái)更好的服務(wù)客戶，贏得客戶的信賴！
