-11.75%，2019年全國報紙印量數(shù)據(jù)背后透露了什么信息？
2020-06-10 11:19:28 點擊：
來源：印刷技術(shù)
2020年5月初，中國報業(yè)協(xié)會印刷工作委員會公布了全國報紙印量調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果。受疫情影響，今年發(fā)布的時間稍晚。由于已連續(xù)多年對本項統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析，且2019年報紙印刷行業(yè)情況比較特殊，全年統(tǒng)計數(shù)據(jù)并不能全面反映行業(yè)發(fā)展規(guī)律，因此本文未延續(xù)往年成文方式，擬就數(shù)據(jù)背后的影響因素進行適當(dāng)解讀，希望有助于讀者更客觀準確地看待統(tǒng)計數(shù)據(jù)和報表。報紙印量統(tǒng)計數(shù)據(jù)
根據(jù)本次調(diào)查的樣本單位報紙總印量的情況測算，2019年度全國報紙總印量為689億對開印張，較2018年的781億對開印張減少92億對開印張，下降幅度為11.75%。2019年耗用新聞紙155萬噸，較2018年的176萬噸降低11.93%。相比2018年的下降幅度8.46%，2019年的下降幅度有明顯增加，更重要的是，2019年的凈減少數(shù)也比2018年的72億對開張明顯增加。從這些數(shù)據(jù)看，2019年報紙總印量再次出現(xiàn)明顯加速下滑的現(xiàn)象。圖1為1999～2019年全國報紙總印量及其增長率的變化情況。
圖1 1999～2019年全國報紙總印量及其增長率的變化情況
雖然從數(shù)據(jù)上看，2019年報紙總印量下滑再次加速是不爭的事實，但這次加速下滑并不是前些年的持續(xù)，而是存在其他外部原因。就如2020年，我們可以預(yù)測，受新冠疫情影響，2020年報紙總印量將會再次加速下滑。2019年和2020年的報紙總印量變化存在特殊情況的影響，不能因此簡單認定報紙印量持續(xù)下滑出現(xiàn)延續(xù)和加劇。
在統(tǒng)計報告中，中國報業(yè)協(xié)會印刷工作委員會也同時指出，從這次調(diào)查統(tǒng)計情況看，2019年黨報和時政類報紙總印量繼續(xù)保持穩(wěn)定，都市類報紙仍在減量、減版，?？囊灿邪l(fā)生。另外，2019年初新聞紙價格的高企，對全年報紙總印量也有一定的影響。
2018年全年新聞紙價格持續(xù)高位運行，最高時超過6000元/噸，比2017年初4000元/噸左右的價格增長了30%多，對所有報社都造成了極大的成本壓力。
新聞紙價格上漲原因一方面是國內(nèi)紙漿價格一路上漲；
另一方面是國家固廢進口政策的收緊，使新聞紙另一主要原料廢紙進口持續(xù)緊張，新聞紙供應(yīng)極度吃緊。
整個2018年各報社都被高企的紙價搞得焦頭爛額，而且對今后紙價走向持相對悲觀的預(yù)期。所有這些都影響了各報社2019年的出版發(fā)行規(guī)劃，各報社都在考慮如何在2019年的出版印刷環(huán)節(jié)采取措施以降低紙價壓力，如采取直接減版或節(jié)假日減版停刊等隱形減版，還有一些都市報、晚報開始執(zhí)行限量發(fā)行的措施，根據(jù)廣告情況規(guī)劃發(fā)行。這些是導(dǎo)致2019年報紙總印量下滑的主要原因。
由于受多種因素影響，目前沒有第三方的新聞紙實時價格監(jiān)測，國家統(tǒng)計局每旬逢4日發(fā)布的“流通領(lǐng)域重要生產(chǎn)資料市場價格變動情況”中有一項“紙漿（漂白化學(xué)漿）”，這是目前最權(quán)威的紙張相關(guān)產(chǎn)品價格參考。
雖然新聞紙的主要原料除了紙漿還有廢紙，紙漿和廢紙的供求變化都會影響到新聞紙的供求和價格，但紙漿的價格變化也能夠在一定程度上反映新聞紙的價格變動趨勢，其價格變動幅度和方向與新聞紙價格也是同步的。圖2為2016年1月～2020年4月國家統(tǒng)計局發(fā)布的紙漿（漂白化學(xué)漿）價格情況。
圖2 2016年1月～2020年4月國家統(tǒng)計局發(fā)布的紙漿(漂白化學(xué)漿)價格情況
從圖中可以看出，紙漿（漂白化學(xué)漿）價格自2016年底至2017年間開始啟動上漲，2018年一直在高位運行，2019年出現(xiàn)下滑趨勢，2020年1～4月已接近2016年上半年的價格水平。
更重要的是，在2017～2018年間的環(huán)保壓力下，所有中小新聞紙造紙廠都已停產(chǎn)，且由于膠版紙利潤好，晨鳴股份這樣的大型造紙廠也都停產(chǎn)了新聞紙，目前僅剩廣紙、華泰和山鷹三家在產(chǎn)新聞紙。好在國家適度放松了進口新聞紙的限制，在一定程度上彌補了國產(chǎn)新聞紙的供應(yīng)不足。
從市場招標看，2016年國產(chǎn)新聞紙招標成交噸價一般在5100～5300元左右，2017年在5500～5900元左右，2018年在5700～6100元左右，2019年逐步回落到4800～5300元，2020年再次回落后4200～4500元左右。
從新聞紙領(lǐng)域看，2017年業(yè)界對紙價上漲是有預(yù)期的，且意識到會有長時間、大幅度的漲價，因此2017年報紙總印量受紙價影響相對較??；而2018年，各種不利傳言不斷出現(xiàn)，造紙廠的環(huán)保壓力陡增，停產(chǎn)不斷，單方面的造紙廠漲價函滿天飛，廢紙進口政策不明朗，可能會完全停止廢紙進口的說法與不斷加碼的政策提法呼應(yīng)，業(yè)界對新聞紙紙價未來走勢已沒有了信心，新聞紙供應(yīng)也十分緊張，中國報業(yè)協(xié)會為保證新聞紙供應(yīng)多次開會協(xié)調(diào)。
不同于其他印刷品類，報紙、雜志屬于年度訂閱，發(fā)行推進工作在前一年底展開，年初1月1日發(fā)行量就確定了，一年間發(fā)行量基本保持固定數(shù)量。同時，報紙版面數(shù)一般也是在年初就已確定，很難減版，特別是黨報等主流大報。雖然都市報版面數(shù)一般不固定，且受廣告量影響較明顯，但經(jīng)過2012年以來的報紙印量持續(xù)下滑，都市報印量占比越來越小，對報紙總印量的影響越來越小。因此，紙價的影響存在一年的延后。
可以這樣認為，2019年的報紙總印量下滑，高紙價是其中一個重要附加原因。
中國報業(yè)協(xié)會印刷工作委員會的統(tǒng)計報告中也指出，都市類報紙仍在減量、減版，甚至?？囊灿邪l(fā)生。在邁入2019年之際，多家重量級報紙宣布了?？蛘咝菘顺鰵v史舞臺。其中不乏一些具有深遠影響、曾經(jīng)陪伴過一代人成長的報紙，如北京的《北京晨報》《法制晚報》、遼寧的《華商晨報》等，2019年是近年來停刊比較集中的一年。
近年來?？菘?，絕大多數(shù)是生活服務(wù)類和都市類報紙，且純生活服務(wù)類報紙早于都市類報紙出現(xiàn)衰退。
當(dāng)年，曾經(jīng)在市民中耳熟能詳?shù)囊恍┲罘?wù)類報紙，如《精品購物指南》《電腦報》《計算機世界》等以及各地的《廣播電視報》，正在逐步退出人們的日常生活，大型城市的地鐵報也如曇花一現(xiàn)很快消失；都市報兼具生活服務(wù)和新聞傳播雙重屬性，下滑和沒落相對較慢，但在2017年后，智能手機日益強大，移動媒體如今日頭條、抖音、快手、微信等新媒體及新社交媒介走向成熟，都市類報紙的讀者流失日益嚴重，困難越來越大。
縱向看，報紙行業(yè)自1990年激光照排技術(shù)的發(fā)展推動膠印全面應(yīng)用，報紙印刷技術(shù)實現(xiàn)了多版化、彩色化。在這30年間的發(fā)展過程，報紙印刷技術(shù)的突破推動了都市報的出現(xiàn)和繁榮，其間電腦的普及并沒有影響都市類、生活服務(wù)類報紙的發(fā)展，而手機的成熟創(chuàng)造了移動媒體，直接將都市報甚至紙媒的部分功能替代。從替代程度看，手機對都市類、生活服務(wù)類報紙幾乎是完全替代。因此，都市類、生活服務(wù)類報紙從無到有，從初生到繁榮再到衰落，有其必然的規(guī)律和技術(shù)發(fā)展軌跡。而都市類、生活服務(wù)類報紙的繁榮，造就了報紙行業(yè)二十余年的高產(chǎn)量運行，當(dāng)都市類、生活服務(wù)類報紙繁華已盡，報紙印刷又當(dāng)歸于平靜，進入正常發(fā)展軌道。
對于黨報、時政類報紙等更傳統(tǒng)報紙品種，這種替代都不是完全替代。黨報和各部門的時政類報紙與都市類報紙的純市場運作性質(zhì)不同，報紙所起到的宣傳引導(dǎo)作用還需要以紙質(zhì)為載體，向讀者進行實體性傳播。并不是說黨報類報紙沒有受到新媒體的沖擊，如今各個報社都在積極推進媒體融合，傳統(tǒng)報紙必須創(chuàng)新發(fā)展，尋找適合紙質(zhì)傳播的內(nèi)容和展現(xiàn)方式。中國報業(yè)協(xié)會印刷委員會的統(tǒng)計報告中指出，“從這次調(diào)查統(tǒng)計的情況看，2019年黨報和時政類報紙總印量繼續(xù)保持穩(wěn)定”，近年來很多省市黨報、時政類報紙印量甚至穩(wěn)中有升。
報紙印刷的發(fā)展不能只看總印量，而是要看影響總印量的各個部分的變化。應(yīng)該說，目前報紙總印量的下滑，實則是都市類、生活服務(wù)類報紙完成歷史使命后向正常數(shù)量的回歸，應(yīng)可考慮報紙總印量大約回歸至1997～1999年間的數(shù)值。
同樣來自中國報業(yè)協(xié)會印刷工作委員會的全國報紙總印量統(tǒng)計，1997年為460億對開張，1998年為540億對開張，1999年為637億對開張。這個數(shù)字對于今后幾年報紙總印量估計是一個可供參考的數(shù)據(jù)。2019年的報紙總印量已接近1999年的數(shù)值，估計2020年的數(shù)值可能會處于1998年和1999年數(shù)值間。
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